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        入戶訪問是定量調查中最常見的訪問方法。入戶訪問是指被訪問者在家中(對企業用戶是在單位中)單獨接受訪問的一種調查方式,調查員按抽樣方案的要求,到抽中的家庭或企業單位中,按照事先規定的方法,選取適當的被訪者,依照問卷或調查提綱進行面對面的直接提問,問卷可為訪問式問卷和自填式問卷,問題可式封閉式的,也可是開放式的。

質控方法:

規范的抽樣控制。如果要求根據調查數據對總體作推論,則抽取完全代表總體的樣本是非常重要的。這些規范包括抽樣框確定原則、起點原則、家庭戶抽取原則、敲門入戶原則、家庭成員甄選原則等;

標準的問卷設計。入戶訪問時一般是由訪問員獨立外出訪問,訪問員對于問卷的理解不可能達到研究人員的水平,因此如何設計出一份問卷,能夠幫助訪問員盡可能有效地收集到足夠數據與水平的數據,是非常不容易的。

嚴格的實地訪問控制與質量監控制度。包括陪訪率、回訪率、新舊訪問員的抽檢率、復核率等。

    完善的訪問員培訓制度。隨機入戶訪問是最困難的訪問方式,對訪問的各個方面都是一個嚴格的考驗,包括敲門入戶、回應拒訪、問卷跳問、開放題追問、回訪約定等。因此,入戶訪問員的基礎培訓、訪問技巧培訓、項目培訓等都要求是最好的。

經驗豐富的督導團隊。


優點:

可以直接得到反饋,可以對復雜的問題進行面對面的解釋。

訪問的問卷可以相對較長。由于訪問是在受訪者家中或受訪者單位或者其他固定場所進行的,受訪者受外界因素干擾較少。而且在通常情況下,入戶訪問一般是在受訪者的業余時間(例如周末)進行,受訪問者有充足的時間來回答問題。

易于質量控制。入戶訪問中,訪問員必須明確地記錄受訪者家庭或單位的地址,在受訪者同意的情況下還可以當面記錄聯系方式,因此當調查復核員對訪問問卷進行核實時,可以根據問卷上記錄的詳細地址找到受訪者進行當面復核,這對于檢驗訪問的真實性帶來了很大的便利。

入戶訪問是一種較好的多段隨機抽樣調查方法,用它的結果可以進行總體推斷。對于某項民意測驗,如果需要推斷調查總體對某些問題的看法或行為方式,采用入戶訪問的方式就能很好地滿足要求。


劣勢:

調查成本較高。由于入戶訪問的程序較為復雜,開展訪問的費用也相對較高,這里包括各種交通費、受訪者禮品費等;而在其他非入戶訪問中,這些費用會大大降低或者沒有。同時采用入戶訪問時,調查公司支付給訪問員的勞務費用相對高于其他調查方式,這些都在一定程度上使得調查成本提高。

拒訪率較高。一般來說,普通消費者都有不愿接受不速之客來訪及安全等方面的顧慮,特別是針對中心大城市的居民進行入戶訪問時,有時訪問員需要接觸很多樣本才能找到一個合格并愿意接受訪問的樣本,因此入戶訪問的拒訪率相對較高。

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