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市場研究中樣本量大小如何確定

2020-4-10 13:59:29??????點擊:

Sample Size Calculator 樣本量大小計算器,可以計算出在調研中可以準確反映目標群體的樣本量大小。                                  

Sample Size Calculator

·                     

在使用該計算器之前,需要了解兩個概念。confidence interval (置信區間)confidence level(置信水平)。置信區間也成為誤差區間,指在報告中表示的正負誤差為多少。比如,當47%的樣本選擇某選項,且誤差區間為4時,那么你可以確信地說在樣本所代表的群體中有43%47-4)到51%47+4)的人會選擇該選項。
置信水平表示對結果的確定程度,以百分比形式呈現,表示了在置信區間范圍內,總體中有多少人會選擇某個選項。一般研究會定置信水平為95%,即有95%的確定程度。
當把置信區間(誤差區間)和置信水平放在一起時,可以表述為有95%可以確定總體中有43%-51%的人會選擇該選項。置信區間越大,置信水平也就越大,結果就越有把握。
影響置信區間的因素
Sample Size樣本量大小
樣本量越大,越能反應總體特征。當給定置信水平時,樣本量越大,誤差區間越小,然而這個關系并不是線性的。樣本量增大兩倍,并不一定能將誤差區間減少一半。
Percentage百分率
精確性受樣本選擇選項的百分比影響。如果99%的樣本選擇,不管樣本量多少,得出該結果犯錯誤的概率極小。然而,如果是51%選擇,“49%”選擇,那么犯錯誤的概率就增大了。
當確定所有條件下的樣本量大小,并給定置信水平時,還需要使用最壞情況下的百分比即50%。
Population Size群體大小
該樣本量計算程序忽略了當群體大小未知或大群體量的情況,群體大小只有在群體量相對較小時才對樣本量有所影響。

樣本量的經驗判斷

當總體足夠大時,樣本量1000+已足夠。


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